Il est étonnant que l’on voie aussi peu de publicités vantant les mérites de l’une ou l’autre des nouveautés des marques de smartphones. C’est dû à une stratégie habile : lorsqu’un nouveau smartphone est lancé, on organise un grand show où le PDG vient se donner en spectacle et présente les avantages du nouveau produit. Steve Jobs était un spécialiste des spectacles médiatiques. Les journaux et magazines mainstream se sentent obligés de parler de cet événement médiatique qui leur est destiné. On trouve ainsi des articles, voire des pages entières consacrées au produit dont on vante la nouveauté. Ainsi des articles ressemblent à de la publicité rédactionnelle sauf qu’elle n’est pas payée par le vendeur du produit, mais écrite par un journaliste spécialisé du domaine.
Les seules images de smartphone dans les publicités sont celles des marchands d’abonnement à la marque du distributeur qui offre, en même temps que l’abonnement à leur …
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