Le nudge au service de la propagande sanitaire

« Protégez ceux que vous aimez. Restez à la maison. » (BVA nudge unit, mai 2020) Sarah Fatmi Non, le nudge n’est pas une pâtisserie. Son amertume le rend d’ailleurs bien difficile à avaler. D’aucuns le disent même indigeste. Le nudge est né de l’économie comportementale : rencontre des sciences économiques et de la psychologie. Il a été inventé  par Thaler et Sunstein, respectivement économiste et juriste. Nudge se traduit habituellement par un « petit coup de coude ». Il s’agit d’une intervention minime, à faible coût. Un détail, un message, une parole proche du slogan publicitaire, pour orienter le comportement « irrationnel » du commun des mortels. Agir pour le bien de l’autre, telle est la volonté du nudge. Amen.  LES GENS PRENNENT DES DÉCISIONS IRRATIONNELLES  L’auto-attestation de sortie, le masque dit « grand public », héroïser les soignants : voici quelques-unes des trouvailles de la BVA nudge unit. Je répugne à …

1. Cialdini R. (2004), Influence et manipulation. Comprendre et maîtriser les mécanismes et les techniques de persuasion. Paris : First Edition.
2. Thaler, R. & Sunstein, C. (2003). Libertarian paternalism is not an oxymoron. University of Chicago Law Review, 70 (4), 1159–1202.
3. Le terme libertarien est à distinguer de la logique libertaire relative au mouvement anarchiste. Le libertarien propose la liberté individuelle comme fin et comme moyen. Il se distingue également des libéraux par une approche minimaliste de l’État. Cf. Chabal, A. (2021). Souriez, vous êtes « nudgé ». Comment le marketing infiltre l’État. Paris : Éditions du Faubourg.
4. Peut-être… Mais l’être humain est logique, simplement cette logique relève de l’inconscient et non de la rationalité. Je vais leur adresser personnellement quelques ouvrages de Freud.
5. Freud restera toute sa vie très critique de l’usage qui sera fait de la psychanalyse par les Américains.
6. Constituée de journalistes et publicistes, elle est connue pour la divulgation de ses messages mensongers.
7. Notons que le subconscient est sans commune mesure avec l’inconscient freudien.
8. Son lien de filiation à Freud, qu’il mentionnait à l’envi, semble surtout lui servir de carte de visite.
9. Il plaide pour un gouvernement plus centralisé, pour supprimer la souveraineté de l’État, et il construit le premier parti politique qui s’appuie sur un système de clientèle.
10. Bernays entend par là, les milliers de personnes de l’ombre qui font et défont les opinions. Il souligne combien le cercle des « influenceurs » peut se réduire en grimpant dans la hiérarchie.
11. Bernays, E. (1928). Propaganda, La découverte, 1927.
12. Quelle ascension fulgurante !
13. Professeur de psychologie à l’Université de Lancaster. Au moment de rédaction du rapport, il occupe la chair de l’Académie britannique des sciences sociales depuis 2009 et siège au conseil sur l’agenda global sur les maladies chroniques et le bien-être du Forum économique mondial à Genève. Il a été conseiller auprès de deux agences onusiennes : l’Organisation mondiale de la santé et l’Organisation internationale du travail.
14. www.cochrane.org/ Cochrane Health Promotion and Public Health Field, www.vichealth.vic.gov.au/cochrane
15. Cambon, L. & Ferron C. (2011). Opinion de la Fédération nationale de l’éducation et de la promotion de la santé sur le rapport « Nouvelles approches de prévention en santé publique ». Santé publique, 2(23), 143–149.
16. Aujourd’hui professeur titulaire de la Chaire Prévention de l’Institut de santé publique d’épidémiologie et de développement (ISPED) à l’Université de Bordeaux et membre du Haut conseil en santé publique.
17. https://www.modernisation.gouv.fr/loffre-daccompagnement-de-la-ditp/sciences-comportementales.
18. Chabal, A. (2021). Souriez, vous êtes nudgé. Comment le marketing infiltre l’État. Paris : Éditions du Faubourg.
19. https://www.modernisation.gouv.fr/publications/lapproche-comportementaleun-levier-de-transformation-publique.
20. Le fameux calcul du taux de saturation des lits. Une tromperie éhontée :
ils cumulaient les patients covid des services de réanimation + service de surveillance continue + service des soins intensifs. Ils divisaient ensuite cette somme uniquement par le nombre de lits de réanimation (le plus petit des trois services, là où il y a le moins de lits !!). Les taux grimpaient artificiellement. On pouvait passer d’un taux d’occupation de 19 % à 62 %. Le soir à la télé ça faisait son p’tit effet. Cet indicateur, comme le rappelle Alice Desbiolles, médecin en santé publique et épidémiologiste, ne peut pas constituer un critère objectif pour conduire des actions en santé (8 février 2022, commission des affaires sociales). Autrement dit : il ne sert à rien, sauf peut-être à faire peur…
21. En date du 1er décembre, « seules » 51.000 personnes s’étaient signalées auprès de l’application.
22. Ibid.
23. Les communicants de Matignon se convertissent au « nudge ». La lettre A, le quotidien de l’influence et des pouvoirs, 20 avril 2021, https://www.lalettrea.fr/action-publique_executif/2021/04/20/les-communicants-de-matignon-seconvertissent-au-nudge,109659394-gra.
24. Pubmed (medline) est le plus renommé. Les plus sollicités sont Science Direct, Ebscohost, Access Science, Google Scholar, Oxford Journal et PsycInfo.
25. Oliver, A. (2011). Is nudge an effective public health strategy to tackle obesity? Yes. British Medical Journal, 342. https://doi.org/10.1136/bmj.d2168
26. Rayner, G. & Lang, T. (2011). Is nudge an effective public health strategy to tackle obesity? No. British Medical Journal, 342. 10.1136/bmj.d2177
27. Andraweera, P.H., Wang B., Danchin M., Blyth C. et al. (2023). Randomised controlled trials of behavioural nudges delivered through text messages to increase influenza and COVID-19 vaccines among pregnant women (the EPIC study): study protocol. Trials, 24(454). 10.1186/s13063-023–07485‑9
28. Dai H., Saccardo S., Han M.A., Roh L., Raja N. et al. (2021). Behavioural nudges increase Covid-19 vaccinations. Nature, 597, 404–409. https://doi.org/10.1038/s41586-021–03843‑2
29. James E.K., Bokemper S.E., Gerber A. S., Omer S. B. & Huber G. A. (2021). Persuasive messaging to increase COVID-19 vaccine uptake intentions. Vaccine, 39, 7158–7165. https://doi.org/10.1016/j.vaccine.2021.10.039
30. Jensen, U.T., Ayers S. & Koskan A.M. (2022). Video-based message to reduce COVID-19 vaccine hesitancy and nudge vaccination intentions. PloS ONE, 17(4), 1–17. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0265736
31. Renosa M.R., Landicho J., Wachinger J., Dalgish S. H. et al. (2021). Nudging toward vaccination: a systematic review. BMJ Global Health, 6, 1–20. http://dx.doi.org/10.1136/bmjgh-2021–006237
32. Terrell R., Alami, A. & Krewski D. (2023). Interventions for COVID-19 vaccine hesitancy: a systematic review and narrative synthesis. International Journal of Environmental Research and Public Health, 20, 1–17. 10.3390/ijerph20126082
33. Dhanani L.Y. & Franz B. (2022) A meta-analysis of COVID-19 vaccine attitudes and demographic characteristics in the United States. Public Health, 207, 31–38. https://doi.org/10.1016/j.puhe.2022.03.012
34. Muhajarine N., Adeyinka, D.A., McCutcheon J., Green J. et al. (2021). COVID-19 vaccine hesitancy and refusal and associated factors in an adult population in Saskatchewan, Canada: Evidence from predictive modelling. PLoS ONE, 16, 1–18 10.1371/journal.pone.0259513
35. Ibid.
36. Blumenthal K.G., Robinson L.B., Camargo C.A., Shenoy E.S., Banerji A., Landman A.B., Wickner P. (2021). Acute Allergic Reactions to mRNA COVID-19 Vaccines. JAMA, 325(15):1562–1565. doi: 10.1001/jama.2021.3976
37. Arby, S. (2021). Covid-19: researcher blows. https://doi.org/10.1136/bmj.n2635. La proportion des réactions allergiques aiguës (près de 2%) prouve que les données de sécurité du vaccin fournies par Pfizer ont été falsifiées. Sur leur échantillon de 21 720 personnes vaccinées : aucune réaction allergique !
38. Polack F.P., Thomas S.J., Kitchin N., Absalon J. et al. (2020). Safety and Efficacy of the BNT162b2 mRNA Covid-19 Vaccine. N Engl J Med, 383(27), 2603–2615. doi: 10.1056/NEJMoa2034577
39. Ibid.
40. https://www.ema.europa.eu/en/documents/rmp-summary/comirnaty-epar-risk-management-plan_en.pdf
41. Ibid.
42. Canguilhem, G. (1977). Idéologie et rationalité dans l’histoire des sciences de la vie. Paris : VRIN.
43. Kracauer, S. (2020). Le caractère de la propagande totale. Cinéma, masse et propagande : autour de Kracauer et Benjamin. Germanica, 2(66), 37–50.
44. Adorno, T. W. (1966). Éduquer après Auschwitz. In T. W. Adorno (Ed.) Modèles critiques. Interventions – Répliques. Paris : Payot. 1984.
45. Krakauer, S. (1922). Le roman policier. Un traité philosophique. Paris : Payot. 1981
46. Horkheimer M., & Adorno, T. W. (1974). La dialectique de la raison. Fragments philosophiques. Paris : Gallimard.