GRADEN VAN RECLAME INTIMIDATIE

Reclame is een last voor ons allemaal. Het dringt elk moment van ons leven binnen in verschillende vormen. Sommige van deze vormen zijn ondraaglijker dan andere. Laten we daarom proberen een subjectieve (maar op bewijzen gebaseerde) indeling te maken van de schadegradiënt van de verschillende manieren waarop reclame ons ervan tracht te overtuigen dat we erg ongelukkig zullen zijn als we dit of dat voorwerp niet aanschaffen, in oplopende volgorde van ergernis.

De meeste tijdschriften, bij voorkeur glossy, staan vol prachtige foto’s en woorden die ons moeten verleiden om dit of dat product te kopen. Soms is het mooi, soms is het een beetje belachelijk, maar de bladzijde is snel omgeslagen en er is geen behoefte om aandacht te besteden aan verleidelijke beelden. In een recent debat tussen Béatrice Delvaux en Alexandre Penasse erkende de hoofdredacteur van Le Soir echter dat wanneer een grote adverteerder dreigde de samenwerking met de krant stop te zetten, dit het economisch evenwicht van het dagblad in gevaar bracht. Dit is de reden waarom Kairos (en sommige andere media) weigeren te adverteren in hun pagina’s, om onafhankelijk te blijven van de geldbeluste machten.

Onze brievenbussen zijn theoretisch bedoeld om de post te bevatten die voor ons bestemd is. De reclame kraakt erop en overstelpt ons met kilo’s papier die wij, als goede ecologen, in de selectieve vuilnisbak gooien. Gelukkig zijn er « Geen dank « ‑stickers beschikbaar en worden die — min of meer — gerespecteerd door de omroepen.

Volgens serieuze studies pikken onze ogen tussen de 2.000 en 3.000 advertenties op wanneer wij op een gemiddelde dag door de straten van onze steden lopen. Als het een bedrijfsbord is, is het nuttig en aanvaardbaar, maar « lolly’s » en andere borden, soms verlicht, zijn hinderlijke obstakels voor het (voetgangers)verkeer. Gelukkig hebben sommige steden grote reclameborden verboden (20m² tot 40m²), die een echte stimulans zijn om te consumeren…

Televisieprogramma’s zijn zelden interessant en worden steeds vaker onderbroken door reclameblokken. Zelfs als het een gelegenheid is om kleine verplichtingen na te komen, is de herhaling ervan meer dan irritant. Sommige zenders verzetten zich gedeeltelijk tegen deze invasie, maar vaak zijn deze reclames zodanig financieel dat zij van invloed zijn op de inhoud van de programma’s (die, volgens de directeur van TF1, slechts een middel zijn om« beschikbare menselijke hersentijd  » aan de adverteerders te verschaffen).

Steeds meer van onze tijdgenoten kijken geen TV meer, maar zoeken nieuws en amusement op het internet. Ook hier is er geen schuilplaats: de reclameboodschappen, links, rechts, voor, na, tijdens de beelden… achtervolgen ons. Erger nog, de algoritmen bespioneren ons en dringen ons advertenties op die ons zouden moeten interesseren. Wie is er, na ergens een hotel te hebben geboekt, niet gebombardeerd met aanbiedingen van accommodatie gericht op die regio?

Het toppunt van intimidatie is tenslotte het telefoontje, dat niet het telefoontje is waarnaar u uitziet, maar van een telefoonmaatschappij, een wijnhandelaar of een andere handelaar die u zelfs in uw siësta komt storen. Je hebt zin om de persoon aan de andere kant van de lijn te beledigen, maar je herinnert je dat hij een arme werknemer is, vaak uit een ver Franstalig land in het zuiden van de wereld, die probeert te overleven in een call-center dat hem onderbetaalt. Persoonlijk antwoord ik « Ja … » met een vals geïnteresseerde blik en laat de kegel staan. Ik weet niet hoe lang de telefonist in het luchtledige praat, maar het kost zijn baas altijd een hoop nutteloze communicatie. Wij verdedigen ons zo goed als we kunnen tegen deze vervloekte reclame die parasiteert op ons dagelijks leven.

Alain Adriaens